はじめに 現代のマーケティングにおいて、消費者心理を理解することは集客戦略の成功に欠かせません。その中でも特に注目されているのが、プロスペクト理論という消費者行動の基礎となる理論です。この理論は、損失回避の心理を軸に消費者がどのように意思決定を行うかを示しており、これを適切...